Każda firma, której zależy na prężnym działaniu na rynku, okraszonym wieloma sukcesami musi mieć swój charakterystyczny znak, łatwy do zapamiętania i kojarzony tylko i wyłącznie z tą, a nie inną firmą. Dlatego też wielu specjalistów zgodnie twierdzi, że logo dla firmy jest jednym z najważniejszych ( o ile nie najistotniejszym) aspektów jakie odnoszą się do identyfikacji wizualnej każdego biznesu.
Firmy projekt logo zlecają przede wszystkim osobom doświadczonym, które znają się na tym co robią i są w stanie swoim projektem przyciągnąć i zaciekawić jak największą grupę potencjalnych klientów, którzy patrząc na logo, zaciekawieni zaczną szukać jak najwięcej informacji o firmie, do której owo logo należy. To zwiększa prawdopodobieństwo tego, że prędzej czy później skorzystają z oferowanych przez firmę produktów czy usług. Początkowo logo musi zostać zaprojektowane przez grafika, dopiero po skończeniu projektu trafia do zatwierdzenia przez kierownictwo. Jeśli pomysł się spodoba i zostanie zaakceptowany, można przystąpić do jego realizacji. Jeśli są pewne zastrzeżenia co do projektu jest on poprawiany.