Marketing rekomendacji bardzo często określa się także mianem marketingu szeptanego. Każda agencja marketingu rekomendacji zawiera w sobie wszystkie niezbędne działania, jakie podjąć należy, aby wywołać tak zwaną falę rekomendacji usług czy produktów, oferowanych przez daną firmę, która chcę się rozreklamować z pomocą specjalistycznej agencji. Bardzo często działania marketingu rekomendacji kierowane są do specjalnie wytyczonej grupy docelowej.
Wszystkie działania są tak skonstruowane i dopasowane, aby w jak największym stopniu trafiły do każdej osoby, która do owej grupy została zaklasyfikowana. Do jednych z podstawowych działań agencji specjalizujących się w takim właśnie rodzaju marketingu są kampanie noszące nazwę ”product seeding”. Podstawą takich działań jest przede wszystkim dostarczanie ściśle wybranej grupie wyselekcjonowanych konsumentów pełnowartościowych produktów do testowania wraz z próbkami dla znajomych. Nic tak dobrze nie działa na konsumencką świadomość, jak prezent i bardzo ciekawy dodatek, którym podzielić się możemy z najbliższymi. Jak pokazują badania, takie działania odnoszą niezwykle spektakularne sukcesy.